| 风中亮出自己的旗 |
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| 作者：李英 文章来源：原创 点击数： 更新时间：2006-6-1 |
风中亮出自己的旗
作者：李英
党的十六大首次将文化事业和文化产业并提，报告指出“当今世界，文化与经济和政治相互交融，在综合国力竞争中的地位和作用越来越突出。”“发展文化产业是市场经济条件下繁荣社会主义文化、满足人民群众精神文化需求的重要途径。”深刻阐明了发展文化产业的战略地位和重要意义。
随着社会的不断发展和进步，我们越来越深刻地体会到，在激烈的市场竞争中，大力弘扬健康向上的文化精神，赋予地方产品以高品味的文化内涵，彰显其独具特色的个性魅力，是促进各项产业的产品和服务形成优势品牌，增强市场竞争力的重要途径。独具特色的文化资源和文化积淀是一个地区引以为荣的名片。
郓城得天独厚的优质名片就是水浒文化。作为水浒故事的发祥地，水浒文化是郓城的一份宝贵的文化资源和巨额的无形资产。水浒文化源远流长且博大精深，“大闹野猪林”、“三打祝家庄”这些脍炙人口的故事无不折射出具有强烈反抗精神和鲜明个性的水浒英雄的光辉形象。故事的广泛流传正反映了人们对水浒英雄的热爱。在郓城各地，至今还遗留着那种豪爽、仗义的淳朴民风。水浒文化传承给我们的无私无畏、勇于反抗的高贵品质和路见不平、拔刀相助的侠义精神，这是取之不尽、用之不竭的精神资源。这种文化特色，是任何外来东西都无法替代和与之抗衡的优势。这正是我们创造市场的着眼点，也是突出特色的根本所在。
但是，文化资源并不等于文化产业，拥有文化资源也不一定创造出经济价值，关键在于能不能按市场经济的规律去运作。郓城文化资源优势突出，但文化产业发展却相对滞后，突出表现是文化产业投入不足。我们必须树立起“文化要吃市场饭”的观念，按市场经济规律运作文化产业。
郓城县的搪瓷业、林木业、畜产品加工业这几年发展迅速，在全国也具有一定的优势，但相对于高新技术产业，仍有很大的差距，郓城的文化资源优势恰在一定程度上弥补了这种不足，这是我们的最大特色。我们如果能克服将文化产业当作副产品、当作一种点缀的思想，树立起“企业要吃文化饭”、文化也是生产力的新观念，真正将文化产业当作郓城经济发展的重点行业来抓，科学规划，必定能形成文化产业百花齐放、共同发展的氛围。
“花不鲜艳不美，店无特色不活”，这句商界名言说明了特色的重要性。的确，没有特色的商品是没有市场的，没有特色的服务是不被消费者广泛接受的。发展文化产业必须立足郓城县的实际，找准定位，突出特色，走出一条特色发展之路。市场经济是一种竞争经济，有特色才会有市场，市场要吃“特色饭”。
水浒文化发展有限公司的经营是一种文化品味浓厚的特色经营。公司以水浒文化为依托，占领了郓城文化的制高点，把水浒文化同现代商品经济相结合，把水浒的内涵以产品的形式展现出来，赋予水浒文化产业以丰富的文化品质，发挥水浒文化的巨大潜能，形成独具特色的品牌优势，形成人民共同认同的价值取向和向心力。它的特点就在于文化与经济并重，注重了文化内涵和文化品味，把它恰到好处地融入经济的命脉中。具体体现在：
文化上以《水浒文化》为宣传阵地。《水浒文化》不同于街头小报，它集知识性、趣味性于一体，以文化为基点，串连起了人们对水浒的感觉。《水浒文化》通过多种形式记录了水浒好汉的方方面面，虽是八百年前的故事，却又与现实中人们崇拜英雄的心理相近，让人们在研究水浒的同时，又自得其乐，它不仅引起了水浒研究专家的重视，也得到了市委、政府领导和县级领导的赞扬，同时也使以水浒文化为内涵的水浒产品更深入人心。
经济上开发水浒特色产品。它开发的产品，不同于市场上普通的产品，而是一种以文化为载体，在设计与制作上与商品相结合，做出的产品既是一种工艺品又不失使用价值，在层次上提高了一个档次，给人一种高贵的感觉，让人眼前为之一亮，能让拥有者感觉身价倍增。水浒文化产品所到之处都受到人们欢迎，原因也正在于它的文化品味和独具特色。
创办餐饮娱乐分公司——“水浒人家”。对于餐饮机构，郓城可谓是人满为患，但就是在这众多大中小档次不同的饮店宾馆中，水浒人家就以其特色吸引了诸多客户的光顾。它敢于挑战传统，打破传统的餐饮理念，敢于推出别人想做而不敢做或者是别人想都没有想过的新式酒店经营模式，形成独具特色的个性化餐饮性体系：在外观上，它是一个旅游景点，满足了人们对于水浒传旅游景点渴求的需要；在菜点上，它开发了水浒宴108菜，满足了人们对英雄的崇拜，使人们一次次贴近英雄，体味水浒英雄的豪情；同时它以其优美的就餐环境，使顾客心旷神怡，感到自己是真正的上帝。
“问泉哪得清如许，为有源头活水来。”水浒文化发展有限公司呈现蓬勃发展的形势，正是因为有了比较厚重的水浒文化融合在里面。有了水浒文化，公司的内涵才更为深刻；有了自己的水浒特色，公司才能长足发展。水浒文化特色经营是我们生存和发展的根本所在。我们正是想用这样一种方式来展示水浒经典历久不衰的无限魅力以及现代人们对于水浒的渴求和因之表现出的巨大精神努力。水浒只有在它以文化示范的形式融入当代的经济生活才会有实际而真实的意义。
在郓城的六大支柱产业中，在郓城县大厦林立的诸多企业中，也许没有水浒文化发展有限公司的名字，但在水浒文化事业的发展史上，定会留下它光辉的一页，因为它打造了文化同经济结合的典范。无论春风拂面还是寒风凛冽，我们都会坚定不移地扛起水浒文化这杆大旗，在现代商潮中，力保旗帜鲜明，毫不动摇。同时，我们呼吁更多的人都能认识到水浒文化不可估量的的影响，积极响应县委、政府“建文化大县”的号召，加入到水浒文化事业的创建中来，为水浒文化事业做大做强出谋划策，为把水浒故里建设得更加美好而共同奋斗！
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