宋江、阿斗和王熙凤——挠企业品牌之痒

发表者: forq  
 
 

        和品牌专家们坐在一起，一些中小企业家们总感到心里委屈又不好表现出来。品牌专家们说：你要学会先做好产品！你要找准品牌定位！你要打造核心竞争力！你要塑造好品牌形象！你的品牌传播要从小抓起！……中小企业家们说：冷门找不着！人人都在做！标准我没有！培训常参加！花钱我不怕！……
　　品牌，一个在营销届风靡的流行词汇。
　　何为品牌，却是一个系统清晰而又似是而非的命题。
　　历经九九八十一难，唐三藏取了品牌真经，成了旃檀功德佛；孙悟空摘了紧箍咒，成了斗战圣佛；猪悟能得了美差，成了净坛使者；沙悟净不离不弃，成了金身罗汉。于是，无论“藏空能净”，还是“净能空藏”，便成了专家们品牌传道和中小企业主品牌修炼的不二法门。懵懂的人们一觉醒来，全都地水风火四大皆空了。
　　然而，在市场厮杀中，四大皆空有时候并不管用。易学家们坐在一边实在看不过去了，占了一卦说：“地水乃‘师’卦，九二一阳中正，上下五阴皆顺之，乃率师大战之象，如果品牌战不分胜负，那就采用价格战的方法解决吧。风火乃‘家人’卦，伤于外者，必返其家，故受之以家人。血浓于水，唯有亲情才是最后的依赖，如果在价格战中败下了阵来，那么就回到家里，在自己老婆面前寻求安慰和帮助吧，蓄势待发，以求东山再起。正所谓‘闲有家，悔亡’。”
　　都说品牌的钱好赚，中小企业进了品牌门，宛如刘姥姥进了贾府。其实不然，与其说如刘姥姥进了贾府，实不如说是林黛玉进了大观园。林妹妹一进门，在品牌策划和营销专家王熙凤看来，与其说天上为贾母掉下个嫡亲嫡亲的亲孙女，不如说为琏二爷掉下个喷香喷香的大馅饼。林妹妹的老爸死了，琏二爷借着危机公关鲸吞了姑父留给林妹妹的巨额遗产；元春娘娘省亲，凤辣子又让这巨额遗产动了起来，修建了大观园。有了大观园，宝玉才真正露了脸，早晚得嫁人的姑娘们也有了住的地。王熙凤明白得很：大观园是品牌，人不是品牌，只有大观园是品牌，多少年后所以才会有那既养人又矫情的“红学”，所以才会有既养人又矫情的“红楼选秀”。王熙凤死了，大观园的思想还在。所以，刘姥姥还认王熙凤这个人，人们只在乎王熙凤在看到刘姥姥时感动得涕泗交流，殊不知王熙凤生命之烛将息的时候，内心里充满了成就感：我老凤苦心经营的大观园品牌还在、千辛万苦打造的盈利模式还在，巧姐一定能继承我的未竟事业，有了胜过贾母千百倍的刘姥姥和青出于蓝的巧姐，板儿的事业一定会一天比一天好。
　　在品牌的问题上，刘备是比较能扯淡的，所以六个臭皮匠图了川；孙权是比较能扯皮的，领着一个小白脸往外输女人；曹操是比较能扯平的，所以龟虽寿、心不已、不一统。曹孙刘三个人都健在的时候，三国的品牌战争就如同过家家，玩玩而已，三个家伙都明白得很：滚滚长江东逝水，浪花淘尽英雄，是非成败转头空。所以三国不是品牌，人是品牌，有的还成了神，到如今还要顶礼膜拜。
　　刘姥姥说一切事都从这个“巧”字上来，品牌的事当然也不利外。巧就巧在在阿斗那个扶不起的家伙无心玩三国游戏被踢出局千百年后，出了一个又杀阎婆惜、又大块吃肉、又想被招安的宋江。宋江是个品牌理论家，为梁山换了一块既忠且义的招牌。忠且不说，单提水浒的义，整部水浒传，除了李逵这只宋江口中的“黑鬼”当过几天县爷为消费者办过几件好事之外，实在看不到什么值得称道的东西，从头读到尾，不是“入伙”，就是“征讨”，不是“打”，就是“杀”。三国的仗很多，人们印象深刻的是战争中的人，水浒的仗很空，人们却记住了“入伙”和“打打杀杀”。武松打虎不是义，是逞能洒酒疯。所以人们对水浒的看法有争议，对水浒的印象很混乱。所以水浒不是品牌，梁山也不是品牌，好汉才是品牌，才有了“好汉歌”盖过“好汉剧”。
　　还真是万事离不开个巧字，与一山东来的朋友吃饭时，聊起了水浒传，聊起了好汉。朋友说：好汉、好汉，好吓人的汉，那都是文学描写，历史真实中的“好汉”可能没有那么好，据说也烧杀抢掠奸淫无恶不作，据说多少年后当地人提起来还对“好汉”心有余悸。
　　你一口、我一口、他一口，三口为品。每个企业都作着“大碗吃肉，大碗喝酒”的品牌梦。然而，品牌的品，不是三口口水，而是大众口碑。不管品牌是什么，做品牌时都不能太油，油乃生热之物，健者食之病，病者食之甚。